В 2024 году туристический поток в российские санатории может увеличиться за год на 3% «Макси Стафф» рассказывает о состоянии рынка и факторах, влияющих на него.
Турпотоку в российские санатории в текущем году прогнозируют рост на 2–3% год к году, согласно данным Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ). Такой сценарий, по их оценкам, связан с сохранением текущих ограничений на полеты. Тем не менее в случае изменения логистической обстановки, предполагается возможное увеличение показателя на 5–10%. В 2023 году турпоток в российские здравницы увеличился на 6%, достигнув 7 миллионов человек, поделились в АОТ.
При этом рост совокупного туристического потока оценивают выше: в Ассоциации туроператоров России предполагают, что он достигнет 12%, а по данным Российского союза туриндустрии это увеличение может составить до 15%. Скромный прогноз по санаторному сегменту эксперты связывают с ограниченной емкостью объектов.
Факторы роста
Воздействие ограничений на перемещение россиян, таких как бан на визы и сложности с обменом валюты, оказывает положительное воздействие на развитие внутреннего туризма.
Те, кто прежде предпочитал поездки в Прибалтику или Болгарию известных своими оздоровительными резиденциями, сейчас оказываются лишены возможности выезда за границу. Доступность и отсутствие политических и логистических барьеров работает на привлекательность российских санаториев.
Кроме того, в России действительно нет дефицита уникальных мест для восстановления здоровья. Кавказские Минеральные Воды являются популярным гидротермальным туристическим направлением, на их территории расположены одни из лучших лечебных санаториев России «Машук Аква-Терм», «Плаза Кисловодск». Также можно отдохнуть в Ялте на территории MRIYA RESORT & SPA, и в Сочи — в «Золотом колосе».
Что подталкивает людей выбирать именно отечественные курорты, и какие изменения в сфере услуг привлекают все больше туристов?
Во-первых, популярность российских санаториев обусловлена наличием обширной инфраструктуры, унаследованной со времен Советского Союза. Известные курорты привлекают внимание своей репутацией, историческим и культурным богатством наследия.
Во-вторых, сформировался долгоиграющий тренд на здоровый образ жизни, и санатории стали не просто местом отдыха, но и центрами оздоровления. Возможность комбинировать отдых и улучшение здоровья кажется заманчивой для тех, кто стремится к work-in-balance и гармоничной жизни. И в-третьих, Россия не только обладает богатой инфраструктурой, но и предлагает уникальные природные места для оздоровления.
Трудности в отрасли
Но остаются и проблемы, тормозящие развитие данной отрасли. Ведь, очевидно, что спрос вырос — а ввод новых объектов остается фактически нулевым. По оценкам специалистов, в 2023 году спрос на санаторные туры в Кавминводах превышал предложение на 51%, в Краснодарском крае — на 49,2%, в Белокурихе — на 40,6%.
Логично, что это вызывает рост цен. Так, стоимость отдыха в российских санаториях в текущем году выросла на 10-15% по сравнению с прошлым годом. При этом некоторые наиболее популярные объекты в Кавказских Минеральных Водах подняли цены на 30%.
Таким образом, сочетание исторического наследия, акцента на здоровый образ жизни, ограничений на международные поездки и уникальных природных ресурсов делает российские санатории магнитом для туристов. Прогнозируемый прирост турпотока на 2–3% год к году становится логичным следствием этих факторов, открывая новую главу в развитии внутреннего туризма.
История вопроса
Как появилась концепция санатория? Идея родилась на Западе вместе с убеждением XIX века в том, что города являются настоящими рассадниками болезней, в частности туберкулеза. Так возникла теория, что за пределами города нужны места для оздоровления. Ее основы, разработанные немцем Германом Бремером в 1850-х годах, послужили толчком к появлению первых санаториев для лечения туберкулеза. Согласно предписаниям врачей, санаторий должен располагаться в естественной среде, в идеале — в сухом воздухе нетронутой горной местности.
Однако как известно, санатории не помогли в решении проблемы туберкулеза, а с развитием медицины, прогресса и сознательности общества им нашли другое применение: они стали местом для отдыха и восстановления. Сейчас во всем мире существует огромное число здравниц, чаще всего специализирующихся на различных задачах, начиная от реабилитации после тяжелых заболеваний и заканчивая похудением.
Таким образом, мы видим, что санатории пользуются спросом как места с комфортными условиями для отдыха. Они интересны не только старшему поколению, но и молодым людям, стремящимся к здоровому образу жизни. С их помощью любой может насладиться различными процедурами, развлекательными мероприятиями и программами, способствующими поддержанию молодости и активности. Это делает здравницы привлекательными для всех, кто ценит себя и хочет полезно отдохнуть в приятной атмосфере. Однако недостаток ввода новых площадей, наметившийся еще несколько лет назад, может стать проблемой для развития этого сегмента на российском туристическом рынке.
Редакция Welcome Times. Читайте также:
