По данным Bronevik.com основной спрос на майские праздники в России — на загородные и курортные направления, загрузка близка к максимально возможной, особенно в топ-10 регионов:
- Крым
- Краснодарский край
- Санкт-Петербург
- Москва
- Калининградская область
- Татарстан
- Ставропольский край
- Московская область
- Тверская область
- Кемеровская область
1. Общее состояние гостиничного рынка России в 2021 году
Невозможно однозначно дать подобную оценку, не являясь регулятором или официальным каналом сбора статистики. Кроме того, состояние и динамика очень сильно зависят от рынка, на котором находится объект, а также на его класс
Так, на примере Ривьеры, как представителя верхнего сегмента курортного сегмента, можно отметить рост по 1 кварталу — в нашем случае остаточно значимый, но это в том числе зависит от эффективности управления, помимо состояния рынка.
Летом ожидается рост на 25-30 процентов к 2020 году (без учета июня), нет такого запаса по емкости и номерного фонда.
Несколько иная ситуация складывается, например, в курортных отелях Крыма и Краснодарского края в сегментах чуть ниже. В целом, также можно отметить рост спроса, но уже гораздо более сдержанный, особенно относительно цифр роста прошлого года — в регионе Анапы, в сезонных объектах, например, рост чуть ощутимее, чем в Крыму, но не было такого всплеска в прошлом — то есть это скорее рыночная компенсация и «выравнивание» спроса.
Однако, это не исключает и отдельных успехов. Например, наши отели в Крыму, в П. Мирный, небольшие сезонные отели уже второй год подряд бьют все рекорды — но здесь помимо рынка сказывается и то, что этими отелями мы управляем 6-й год и уже «раскачали» их. Есть данные по региональным отелям в сегменте 3* рост не такой большой, в пределах 10% по 1 кварталу к 2020 и 20% к 2019; летом я думаю, что к 2020 году цифры будут +20% к 2020 и +50% к 2019.
2. Майские предложения
В этом году, ожидаемо большой спрос на период майских праздников несколько изменил наш подход к формированию продукта. В этом году, необходимо конкурировать именно за счет продукта, а не цены — то есть необходимо за те деньги, которые мы просим, давать лучшие условия по комфорту, программе.
А недавно дополнительное внимание к нашим курортам, безусловно, привлек запрет на выезд в Турцию в период праздников. С одной стороны, это резко повысит спрос на майские в России, но рост спроса неизбежно повлечет за собой рост цены, а это, в свою очередь негатив со стороны гостей. Получается, что мы, отельеры, в некотором смысле, оказались между молотом и наковальней, где с одной стороны, рыночные правила диктуют нам повышение цены, а оценка соотношения цена/качество этого делать не позволяет.
1. Общее состояние гостиничного рынка России в 2021 году
2. Майские предложения
Майские праздники всегда ожидаемы в сфере гостеприимства, их принято считать началом туристического сезона, который длится вплоть до октября.
По данным Bnovo, наблюдается спрос на северо-западный и северо-кавказский регионы, что достаточно ожидаемо. Также по данным Росстата к морю суммарно планируют поехать около 70% российских туристов.
Северо-западный регион привлекает туристов возможностью культурного досуга, а также обилием загородных отелей в Карелии. Северо-кавказский регион также привлекает российских туристов природой и большим количеством именно загородных средств размещения. По статистике 2020 года именно загородные отели и глэмпинги стояли с хорошей загрузкой после локдауна. На данный момент загрузка на майские праздники в загородных отелях указанных регионов превышает 60%.
По данным на конец марта 2021 года, загрузка по остальным регионам держаться около 30%. Невысокий процент бронирования связан с событиями 2020 года, туристы пока не готовы к раннему бронированию, что подтверждают исследования изменения пользовательского поведения, например по данным Google. Невысокую загрузку также можно связать и с тем, что праздники в этом году продлятся не более 3 дней единовременно. Загрузка отелей будет планомерно увеличиваться ближе к праздничным дням, в связи с тенденцией на сокращение окна бронирования.
Alean Family Resort Collection — это сеть семейных курортов на черноморском побережье, работает в формате «Ультра все включено». На майские праздники у нас традиционно высокие ожидания по загрузке сети. С учетом известных сложившихся внешних обстоятельств и ограничений на фоне пандемии, российский турист в предстоящие майские праздники больше ориентируется на отдых внутри страны. Тем более, что наш основной профиль гостя — это семьи с детьми, которым сейчас как никогда спокойнее и комфортнее отдыхать здесь, в России.
С учетом реализации правительственной программы по туристическому кешбэку у отраслевых игроков внутреннего туризма в целом есть позитивные ожидания. Наша компания, как курортная сеть отелей, в период майских праздников находится в одинаковых условиях со многими другими интересными туристическими направлениями внутри России. Мы работаем в концепции «Ультра все включено» и создаем условия насыщенного, комфортного и безопасного отдыха. И при этом в собственное комплексное предложение по питанию, анимации и оздоровлению включаем дополнительные элементы и опции на период майских праздников.
Учитывая тренд на здоровый и спортивный образ жизни, с конца апреля — с самого начала туристического сезона во всех семейных курортах нашей сети у нас стартуют спортивные семейные академии:
- академия йоги на базе курорта Alean Family Resort &Spa Riviera;
- фитнеса – в семейном курорте Alean Family Resort &Spa Doville;
- треккинга в Alean Family Resort &Spa Biarritz.
Несмотря на затяжную в этом году весну на юге, мы в конце апреля откроем для посещения гостей пляжные территории и любителям любоваться шумом прибоя и красивыми закатами в снек-барах будут предложены горячие напитки и угощения. Детская анимация в этом сезоне у нас поднимается на уровень выше и в дополнении к мастер-классам и детским клубам Вики-Чики, в апреле стартуют разнообразные творческие академии: цирковая, театральная, танцевальная, киноакадемия и академия Тик Тока. Важно отметить, что все занятия входят в стоимость согласно концепции «Ультра все включено».
В нашем отеле Mövenpick Moscow Taganskaya к майским праздникам мы подготовили несколько пакетов услуг, которые можно добавить к проживанию.
Гостям, которые приедут на романические выходные, можно добавить «Романтический момент» с игристым вином и клубникой при заезде. Для тех, кто будет отмечать день рождения — будем ставить особенный десерт от шефа. Также можно добавить пакет «Праздничный момент» с особенными праздничными капкейками и тоже бутылку игристого. Для ценителей мороженого рекомендуем воспользоваться «Сладким моментом» за 4950 рублей в дополнении к цене любого номера, куда входит поздний выезд, шоколад в номере и безлимитное мороженое в баре в течение суток!
К 1 мая мы также обновляем меню в нашем ресторане Shagal и гости могут первыми оценить новые блюда авангардной кухни от нашего шефа Виталия Баранова с 6:30 утра до полуночи. И, конечно, для всех гостей как обычно входит в проживание неограниченный доступ в спа-комплекс с бассейном и шоколадный час с дегустациями десертов с 16 до 17.
1. Общее состояние гостиничного рынка России в 2020 году
За время пандемии гостиничный сектор России потерял 28,8 млн постояльцев — именно на такое количество в 2020 году сократилась численность гостей. По состоянию на конец декабря 2020 года нагрузка гостиничных номеров и других средств коллективного размещения снизилась на 40,7%.
Особо критичное падение спроса ощутили на себе гостиничные объекты крупнейших туристических центров страны — Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край. Количество клиентов гостиничной сферы в данных субъектах России сократилось за год на 11,5 млн.
2. Прогноз 2021
2020 год не только не убил туризм, но и сделал его значительно сильнее. По итогам уходящего года можно сделать выводы о том, какие тренды дадут вектор развития 2021-му. Из-за ограничений бизнес-активность в городах упала, и восстановится она не сразу. По этой причине городские отели в 2021 году просядут.
Загородный отдых внутри страны стал трендом из-за закрытия границ. Пока мировой туризм не вернется к докризисному, загородные отели будут на волне.
3. Анализ предложений на майские праздники в отелях и санаториях РФ
- Крым, Анапа, Геленджик, Сочи — проживание на двоих от 20 тыс. руб.
- Абхазия — от 25 тыс. руб.
- Калининград — от 25 тыс. руб.
- Санкт-Петербург — 15 тыс. руб.
Рынку посуточной аренды в 2020 году из-за пандемии пришлось не легко. Падение спроса в среднем по России составило 50%, причем основной удар пришёлся на не курортные города. А вот по курортным морским направлениям ситуация была хорошая, по числу бронирований — на уровне 2019 года. При этом цены стали выше на 20-30%.
Сейчас, когда эпидемиологическая ситуация улучшается, растет и спрос на аренду посуточного жилья в целом по России. В целом по стране он еще не достиг показателей допандемийного периода, но в некоторых городах уже такие результаты показал. В частности, это произошло в Москве, где спрос в начале годы вырос на 25% и сравнялся со значениями начала 2020 года.
В данный момент люди активно бронируют жилье на майские праздники и на лето. Уровень спроса пока не достиг прошлогоднего, но близок к нему. Особой популярностью пользуются курорты Крыма — спрос на них за год вырос на 30%. Лидерами на эти майские праздники стали Санкт-Петербург, Севастополь и Ялта. Также в топ-10 городов вошли Казань, Кисловодск, Калининград, Сочи, Москва, Волгоград, Алушта.
Что касается объектов размещения, мы видим, что люди продолжают стремиться к самоизоляции и отдают большее предпочтение квартирам и домам, нежели отелям.
Если говорить о предложении, многие арендодатели в ответ на возросший спрос увеличили цены на аренду. В среднем по России рост составил 20%.
До пандемии курорты Club Med посещали туристы из всех уголков мира. С момента ослабления мер локдауна и до настоящего времени российские туристы стали абсолютным большинством в открытых направлениях, что в целом можно объяснить более либеральным режимом карантинных ограничений в России. Сравнивая уровень продаж с доковидными временами, мы наблюдаем всплеск спроса на курорты Club Med на Мальдивских и Сейшельских островах. Безусловно, дополнительный рост бронирований last minute обеспечило фактическое прекращение авиасообщения с Турцией, и многие туристы заменили свои туры в Турцию на одно из островных направлений.
Продажи туров на курорты Club Med Kani на Мальдивах на майские праздники выросли в 2021 году почти в 7 раз по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. При этом отметим, что доля новых клиентов на двух курортах Club Med на Мальдивах за первое полугодие 2021 года составляет 56%. Это означает, что стабильный поток клиентов был дополнен взрывным ростом спроса от новых туристов, пока не знакомых с системой Club Med.
