Юлия Ветошкина о туризме в Пермском крае: от первого лица

Февраль 26, 2025

Эксклюзив WT

Юлия Ветошкина, Министр туризма Пермского края

Платформа для развития отельного бизнеса

В Пермском крае внимание уделяется не только традиционным видам туризма. Например, это флагман среди регионов, развивающих промышленный туризм. В последнее время активно развивается автомобильный туризм, а речные круизы стали драйвером развития внутреннего туризма.

Регион поддерживает инвестпроекты по созданию модульных некапитальных средств размещения. Например, благодаря субсидиям на модульные гостиницы в эксплуатацию введено 195 номеров.

В этом году важной точкой на карте станет Кудымкар, где будут отмечать 100-летие Коми-Пермяцкого округа, а также год коми-пермяцкого языка.

Почему туристам нужно обязательно отправиться в путешествие в Пермский край, как регион решает проблему кадрового голода и какие проекты в гостиничной сфере будут субсидировать порталу WT рассказывает министр туризма Пермского края Юлия Ветошкина.

— Какие приоритетные направления в индустрии туризма и гостеприимства сейчас реализуете в Пермском крае? Как вы оцениваете 2024 год в целом?

— 2024-й год мы завершили уверенным ростом туристического потока – почти на четверть по сравнению с прошлым годом. Этому способствует системная работа всего регионального правительства, а также оказываемые меры поддержки туристической отрасли. Кроме этого, в 2024 году Пермский край стал площадкой для проведения крупных федеральных мероприятий – финала Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», II Всероссийского круизного форума, Всероссийского форума детского, молодежного и семейного туризма.

Успехи региона подтверждают различные премии.

Например, по итогам Национальной премии «Маршрут построен – 2024» мы стали лучшим туристическим регионом года. Также Пермский край занял первое место в номинации «Автомобильный туризм» и второе место в номинации «Гастрономический туризм».

Мы ведем развитие всех отраслей туризма – делового, культурно-познавательного, событийного, горнолыжного, лечебно-оздоровительного, активного и экологического, промышленного, круизного и детского. Для этого реализуем различные программы и создаем необходимую инфраструктуру, в том числе - единую систему туристских информационных центров (ТИЦ) по всему краю. На сегодняшний день в регионе насчитывается 14 ТИЦ: они становятся яркой точкой притяжения и развиваются как многофункциональные пространства.

— А какие новые направления появились?

— В числе новых важных направлений – автомобильный туризм.

Развиваем его в рамках утвержденной на региональном уровне программы развития автомобильного туризма на 2025–2035 годы. Прикамье — протяженный регион с достаточно развитой автомобильной сетью. Вместе с тем, мы понимаем, что туристская инфраструктура еще очень далека от совершенства и ее необходимо развивать.

В 2025 году в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» предусмотрены меры поддержки для предпринимателей, участвующих в строительстве многофункциональных зон придорожного сервиса.

— Какие проекты посвящены детям?

— В части детского туризма третий год реализуем программу государственного социального заказа, в 2024 году в турпоездки по родному краю отправились 4 тыс. 219 школьников.

В крае действует Детский совет по туризму. Юные эксперты готовят экскурсии, интересные сверстникам, участвуют в программах межмуниципального и даже межрегионального обмена опытом. Мероприятия реализуются в партнерстве с региональным отделением «Движения Первых».

— Одно из самых динамично развивающихся направлений — это промышленный туризм. Как с ним обстоят дела в регионе?

— Пермский край – флагман среди регионов, развивающих промышленный туризм.

Гости региона могут увидеть, как производится спортивная одежда и обувь на заводе «ТРЕК», посетить осетровую ферму, узнать, как производят купюры, которыми пользуются жители всей России, познакомиться с человекоподобными роботами «Промобот» и побывать на «пермском Байконуре» – заводе «Протон-ПМ».

Свыше 65 предприятий открыли свои двери туристам, число вовлеченных в промышленный туризм производств продолжает расти.

— Какой драйвер развития внутреннего туризма вы отмечаете?

— Конечно, это речные круизы.

Пермский край выходит здесь на лидирующие позиции, в том числе с точки зрения строительства новых причалов, создания судов, запуска водного электротранспорта и новых туристических программ. В 2025 году в Прикамье в рамках федерального проекта «Речные магистрали» будет запущено водное сообщение между Пермью и Сарапулом, планируется и запуск регионального маршрута, посвященного 185-летию Чайковского. Он соединит Пермь – город, где были поставлены все произведения Чайковского, и родину композитора – город Воткинск.

Несмотря на обилие туристических точек притяжения в нашем крае, есть еще одно направление, которое становится поводом для приезда в регион. Это обширная санаторно-курортная база.

В Пермском крае, по данным Росстат, 36 санаториев, практически каждый обладает уникальным набором процедур. Это и лечебные грязи, и минеральные воды, и спелеотерапия. С учетом всех этих факторов при межведомственном взаимодействии разработана программа развития лечебно-оздоровительного туризма в Пермском крае на период до 2035 года.

Ну и, конечно, какой туризм без талантливых гидов? Мы уделяем большое внимание аттестации экскурсоводов, сохраняя по этому показателю одну из лидирующих позиций.

Уже более 200 экскурсоводов и гидов-переводчиков подтвердили свою квалификацию. Стараемся делать процедуру максимально комфортной: подать документы можно на Госуслугах, а испытания проходят как очно, так и в онлайн-формате.

— Регион активно поддерживает инвестпроекты по созданию модульных некапитальных средств размещения. Каким концепциям вы отдаете предпочтения? Каким территориям отдаете предпочтение и почему?

— В 2023-2024 годах по итогам конкурсного отбора субъектов РФ, организованном Минэком РФ, субсидии на модульные гостиницы получили проекты предпринимателей в Кунгурском, Ильинском, Чердынском и Пермском районах края, а также в Перми. В результате реализации проектов в 2023-2024 годах введено в эксплуатацию 195 номеров в средствах размещения, оборудованных для круглогодичного комфортного и безопасного пребывания туристов.

Предпочтение, конечно, отдавалось проектам, реализуемым на территориях муниципалитетов, обладающими туристическими аттракциями, точками притяжения для гостей региона, например, архитектурными, историческими, природными достопримечательностями. Словом, там, где имеется стабильный туристический поток.

В конце 2024 года Минэкономразвития РФ объявил о старте нового конкурсного отбора по предоставлению субсидий. Здесь приоритет будет отдаваться проектам, включающим в себя создание более 50 номеров в модульных некапитальных средствах размещения, реализуемым на особо охраняемых природных территориях, с имеющейся к моменту подачи заявки обеспечивающей инфраструктурой на земельном участке. Важно, чтобы проекты реализовывались вблизи объектов общественного питания, туристского показа, торговли продовольственными товарами, сувенирами, изделиями народно-художественных промыслов.

— Какие основные локации туристического притяжения в регионе вы отмечаете?

— Пермский край привлекает туристов своими природными достопримечательностями, уникальными объектами, архитектурой, богатыми коллекциями произведений искусства.

Здесь переплелись коми-пермяцкая культура с её богатой этнографией, горнозаводская цивилизация, а сейчас Пермь и окрестности стали излюбленным местом кинематографистов. За последние несколько лет у нас сняли более 20 кинокартин. Среди них – «Сердце Пармы», декорации которого стали сегодня точкой притяжения.

Важное место занимают природа и реки, которых у нас более 29 тысяч. Очень популярны сплавы по Чусовой, Сылве, Вишере и Усьве. Туристы посещают известные на всю Россию Усьвинские столбы с камнем Ветлан, камень Ермак, Кунгурскую ледяную пещеру, хранящую множество легенд и исторических загадок, а также Чаньвинские пещеры, в которых были найдены разные бронзовые украшения в «Пермском зверином стиле».

Зимой внимание туристов приковывают наши горнолыжные курорты, которые имеют качественную инфраструктуру и трассы различного уровня сложности: от «зеленых» трасс для новичков до «черных» трасс для заядлых любителей экстрима.

Важной частью после 300-летия Перми остается событийный и культурный туризм. Это Дягилевский фестиваль, «Город встреч», фестиваль экстремальных видов спорта «Акватория Беринга», масленица в Хохловке, театральный ландшафтный фестиваль «Тайны горы Крестовой». В единый календарь фестивальное движение Прикамья объединяет проект «59 фестивалей 59 региона».

Заслужили свое место на культурной карте страны и пермские театры с музеями. На постановки нашего Театра оперы и балета им. П.И. Чайковского приезжают даже из Москвы, а иконическим для пермского культурного ландшафта стал PERMM – первый и пока единственный в России музей современного искусства за пределами двух столиц. Именно благодаря проектам этого музея в краевой столице появилось «Счастье не за горами», известное многим жителям нашей страны.

В этом году мы ожидаем рост интереса к событийному туризму среди молодежи, ведь Пермь получила звание «Молодежная столица России – 2025». В краевой столице пройдет более 100 событий, в том числе масштабный День молодежи и множество летних фестивалей. Вместе с туроператорами готовим специальные молодежные маршруты.

Также в этом году важной точкой на карте станет Кудымкар, ведь мы отмечаем 100-летие Коми-Пермяцкого округа, а также год коми-пермяцкого языка. Кроме того, Кудымкар – один из центров культуры Пермского края на 2025 год. Столько важных исторических моментов слились воедино, поэтому мы ждем всех, кто желает прикоснуться к уникальной культуре коми-пермяков. Для гостей мы подготовлены различные фестивали, мастер-классы народных мастеров и этнографические экспедиции.

— Как в регионе решается проблема кадрового дефицита в отрасли?

— Решение вопросов кадрового дефицита решается системно. Создан региональный проектный офис по развитию кадрового потенциала индустрии туризма и гостеприимства. Планируется линейка событий, стимулирующих трудоустройство граждан в отрасль.

Особое место занимает федеральная программа «Профессионалитет», благодаря которой в этом году на базе Пермского колледжа предпринимательства и сервиса создан образовательный кластер «Туризм и сфера услуг». На средства гранта будут оборудованы современные мастерские и учебные кабинеты для обучения кадров по различным направлениям отрасли — туризм, гостиничный бизнес, ресторанное дело. Мы планируем, что знания на этих специальностях будут максимально прикладными, лекторами выступят наши рестораторы, отельеры, туроператоры. Они же примут участие в разработке учебных курсов и создадут условия для прохождения студентами практики. А работодатели смогут заключить договоры о целевом обучении и привлечь в будущем уже готовые квалифицированные кадры.

Также проводим профессиональный конкурс «Лучший по профессии в индустрии туризма», который повышает престиж профессии, формирует сообщество. В этом году хотим сделать конкурс более массовым и публичным, чтобы за конкурсантов могли бы поболеть друзья, коллеги и семья.

Еще одним неочевидным направлением стал Детский совет по туризму, участники которого - будущие кадры нашей отрасли. Через каких-нибудь пару лет именно они будут задавать тренды и определять, что будет востребовано в индустрии гостеприимства.

В январе 2025 года в Пермском крае после реновации открылась уникальная общеобразовательная школа, в которой выстроена система внеурочной деятельности патриотической и туристско-краеведческой направленности, воспитанники образовательного учреждения уже разрабатывают туристические маршруты и занимаются продвижением своей территории.