Дарья Соловьева: как фестиваль способствует продвижению бренда
Основательница студии брендинга SOLO Дарья Соловьева занимается развитием туризма на предприятии первого на юге производителя органической продукции «Био-Хутор Петровский» (Ростовская область).
Дарья, на основании опыта в организации собственных фестивалей, рассказала, как фестиваль может помочь продвижению бренда, как именно туризм повлиял на развитие и узнаваемость бренда, а также каких результатов удалось достичь.
Фестивали – мощный инструмент для продвижения брендов и территорий в эпоху маркетинга эмоций.
Фестивальный сезон 2024 позади. Самое время можно взглянуть на роль фестивалей в продвижении брендов и наметить для себя планы на будущее.
Тем более развитие событийного маркетинга и присутствие брендов в фестивальных и других ивент-активностях – новый тренд.
Роль фестивалей
Сейчас мы можем наблюдать перераспределение маркетинговых бюджетов от недоступных в РФ онлайн-платформ к новым форматам, в частности, ивент-маркетингу. Чаще всего бренды интегрируются в известные фестивали. Я же продвигаю идею создания собственных событий.
Это дает мощный буст для развития брендов и локаций. Сделать свой фестиваль - это дорогой и долгий путь, но он стоит затраченных усилий. При наличии хорошей идеи и философии собственный ивент является очень хорошей инвестицией в развитие.
Фестивали дают поистине уникальную возможность для бренда взаимодействовать с аудиторией на более глубоком уровне. Через активности, музыку, искусство, яркие подарки и другие элементы компании могут вызвать эмоции, которые остаются с людьми надолго. Эмоциональная связь с брендом может усиливать лояльность, ведь потребители будут ассоциировать положительные эмоции с продуктами или услугами компании.
Фестиваль позволяет повысить узнаваемость бренда, отстроиться от конкурентов, закрепить положительные ассоциации с брендом, создать уникальный имидж в глазах аудитории. Это отличный инфоповод для СМИ и уникальный контент для целевой аудитории.
Участники мероприятий делают фотографии и делятся ими в социальных сетях, тем самым увеличивая охват и популярность мероприятия. Бренды могут поощрять пользователей делиться контентом через конкурсы и хештеги, что также способствует увеличению интереса к компании.
Развитие территорий
С активным развитием внутреннего туризма, пришло понимание важности поиска смыслов и формирования аутентичности регионов. И важную роль в продвижении образа территории играют фестивали. Они становятся магнитом для туристов, создавая особую атмосферу и предлагая уникальные впечатления. Также фестивали позитивно влияют на локальный бизнес, объединяют местных жителей, формируют уникальный имидж территории.
Фестивали часто акцентируют внимание на культурном наследии региона и самобытности местности: традиции, культурной особенности, примечательной локации. Если в основе фестиваля лежит философия и концепция, тогда он будет успешен и востребован.
Как возникла идея фестиваля «Хутор Фест»
«Хутор Фест» возник из дефицитов и потребностей городского жителя, в рамках тренда на экологичность, оздоровление людей и идеи «медленных путешествий». В современном мире для городского жителя приоритеты меняются. Теперь это вкусная органическая и фермерская еда, единение с природой, возврат к традициям, пребывание в местах, где время останавливается и перестаёт так спешить. Такое место мы создали на фестивале сельского туризма и органической продукции «Хутор Фест».
«Хутор Фест» является уникальным событием в регионе и стране, популяризирующим два новых направления: органическая продукция и сельский туризм. Фестиваль существует уже 4 года и каждый год собирает порядка тысячи посетителей в отдаленном уголке Ростовской области, в хуторе Петровском.
Гостей фестиваля ждет отдых за городом в живописной местности; полезная органическая еда и продукция локальных фермеров; множество фотозон в стиле сельской эстетики; свыше 30 ремесленных мастер-классов в течение дня от ткачества из трав до гончарных и кузнечных мастерских; сельский квест и интересные активности; прогулки по босоногой тропе; музыка на сцене от локальных групп и песни у костра под гитару.
Значение фестиваля «Хутор Фест» для бренда и территории
Фестиваль «Хутор Фест» работает на два направления: продвигает бренд производителя «Био-Хутор» и территорию. Стратегия компании – создание эко-кластера на территории Неклиновского района Ростовской области. Здесь есть производство полезной органической продукции и создается инфраструктура для отдыха.
Фестиваль стал логичным продолжением производственных экскурсий и ремесленных мастер-классов на предприятие «Био-Хутора». Но в отличие от точечных коммуникаций в рамках экскурсий, фестиваль даёт охват большей аудитории и легче привлекает внимание.
С чего начинать свой фестиваль
Для организации фестиваля прежде всего нужно желание. Только те, кто горит идеей, смогут зайти в такую интересную и, зачастую, непредсказуемую активность как фестиваль. Не менее важна команда и наличие финансов для старта.
Запишите идею фестиваля в документе, ответьте на вопросы «кто и почему посетит фестиваль», какие статьи затрат планируются, какие есть ресурсы.
Стоит начать с MVP – небольшого пробного ивента на несколько сотен человек. Так вы протестируете идею, проверите локацию на проблемные зоны, поймете что необходимо усилить, создадите фото и видео контент для поиска партнеров для нового фестиваля.
И теперь бонусная часть для тех, кто дочитал до конца.
6 советов по организации своего фестиваля или ивента.
1. Определите концепцию фестиваля. Четкая тема и интересные активности помогут привлечь целевую аудиторию именно на ваше событие. Заранее продумайте, какой опыт вы хотите предложить участникам и какие эмоции хотите вызвать. Подумайте о составляющих фестиваля, по которым вас будут узнавать.
2. Мерч, сувенирка, подарки – то, за чем «охотятся» гости фестиваля. Выполнить задание бренда и получить стильный мерч – важная часть активности для гостей на фестивале. Делайте стильную сувенирку, соответствующую теме и запросам целевой аудитории.
3. Привлекайте местные сообщества и активистов. Находите заинтересованных людей, которые помогут вам в создании интересной программы. Привлекайте местный бизнес и жителей, используйте все возможные социальные ресурсы. Не все решается деньгами, люди и их связи, знания, энергия порой важнее денег.
4. Эксклюзивная застройка и арт-объекты как интеграция ценностей бренда на фестивале
Начать можно с интересных фотозон. В идеале создавать арт объекты, которые и после фестиваля будут привлекать туристов. Проведите опен колл для архитекторов и скульпторов для постройки аутентичных арт объектов.
5. Быть готовым ко всему. Развивайте свою находчивость в решении нестандартных ситуаций, будьте гибкими. Это очень важный навык в организации и управлении. Непредвиденные обстоятельства происходят постоянно: плохая погода, проблемы с площадкой, подвел подрядчик и т.д. Будьте готовы разработать План В. Обещают дождь, значит надо забрендировать дождевики и делать стильные фото в них. Фестивали на 100% нарабатывают креативность в решении кризисных ситуаций.
6. Подвести итоги и создать чек-лист на будущее. По итогам фестиваля обязательно провести опрос среди персонала «Обратная связь и улучшение» и составить чек-лист по тому, что учесть или улучшить в следующий раз.
Фестивали, вне зависимости от того, организованы ли они брендом или же бренды принимают участие в уже существующих мероприятиях, становятся мощным инструментом в арсенале современных маркетинговых стратегий. Самое главное - они помогают построить глубокие эмоциональные связи с аудиторией.
Тренд на фестивали не на один год, это тот инструмент, который набирает обороты и будет становиться все более востребованным. И чем раньше вы начнете, тем проще вам будет выделиться среди конкурентов.
Ранее Дарья Соловьева рассказывала, как сельский и промышленный туризм помогает развитию продуктового бренда.
Читайте также:
- Александр Гендельсман: «Российские отельеры научились принимать вызовы»
- Камила Велибекова: «Рост числа отелей возможен при частных инвестициях и господдержке»
- Михаил Швецов: «Введение туристического налога — это шаг, который требует более глубокого анализа и учёта интересов всех участников рынка»
Больше эксклюзивных материалов и экспертных мнений >>>
