Туристический код малых городов: как создать уникальную идентичность и привлечь инвестиции без потери аутентичности

Апрель 21, 2025

Колонка эксперта

Анна Фёдорова, Директор Агентства развития Мончегорска

В эпоху глобализации малые города стоят перед непростым выбором: сохранить свою идентичность или подстроиться под массовый туризм.

Как найти баланс между развитием и аутентичностью? Как создать узнаваемый бренд, который привлечет инвестиции, не превратив город в бутафорскую декорацию?

Мончегорск — один из тех городов, где нашли ответы на эти вопросы. Его бренд «Озёра вокруг нас» — не просто красивый слоган, а отражение глубинной философии места.

Здесь не придумывают искусственные образы, а бережно раскрывают то, что уже есть: от гаражной культуры до наследия коренных народов Севера.

В этой колонке Анна Фёдорова, директор Агентства развития Мончегорска, расскажет, как создать туристический код, который «зацепит» и гостей, и местных жителей, почему инвесторы обращают внимание на города с четкой идентичностью, какие российские малые города уже нашли свою уникальность (Каргополь, Мышкин, Елабуга), как якорные события вроде фестиваля «Имандра» меняют восприятие территории, какие конкретные результаты уже приносит эта стратегия.

Это история не только про туризм — это рецепт развития малых городов через осмысление их собственной ДНК.

— Туристический код — это не просто набор узнаваемых символов вроде памятников или местных угощений. Это культурный ДНК города, который позволяет туристу за короткое время почувствовать: здесь живет что-то настоящее.

Бренд Мончегорска «Озера вокруг нас» — это не только метафора. Это точка притяжения и отражение ценностей: чистоты, глубины, спокойствия и силы. Это и формирует наш туристический код — живой, не надуманный, тот который интересен не только туристам, но и местным жителям.

Сегодня очень важно не превращать малые города в «декорации для фото». Уникальность не в стилизации, а в том, чтобы подчеркнуть то, что уже есть.

Аутентичность — это не антикварная лавка, а живая ткань города.

Мы в Мончегорске работаем с реальными смыслами — от гаражной культуры до истории коренных народов севера и тех, кто с ними взаимодействовал на нашей земле. Показываем, как город может быть интересным без грима, и это цепляет.

Когда у города есть четкий туристический код и узнаваемый бренд, как «Озера вокруг нас», инвестору проще понять, где точка роста. Это может быть экотуризм, гастрономические маршруты, фестивали или новые форматы гостеприимства.

Такой бренд — это маркер устойчивости, доверия и потенциального спроса. Он снижает барьеры и дает понять: город готов к новому, но не в ущерб своему лицу.

В Мончегорске мы строим идентичность через диалог — с местными жителями, представителями креативного класса, бизнесом. Мы не навязываем, мы исследуем, слушаем, соединяем смыслы. И именно в этом подходе — сила. Когда турист или инвестор приезжает в город и чувствует не витрину, а живое сообщество — он остается, он возвращается. А значит, город развивается.

В России есть вдохновляющие примеры, как малые города нашли свой код и стали узнаваемыми:

В Каргополе это северное зодчество — уникальная деревянная архитектура как живая традиция и объект культурного туризма.
Мышкин — пример тематического кодирования: город полностью выстроил идентичность вокруг «мышиной» темы, сделав её поводом для поездки и целым туристическим миром.
Елабуга — это исторический брендинг, связанный с личностями, прошлым, и глубокой культурной работой. Все они не придумали образы с нуля — они их нашли внутри себя. И это ключ.

Якорные события — это мощные драйверы узнаваемости и репутации

Хороший фестиваль способен за один уикенд сделать больше, чем месяцы рекламы. Но главное — это не просто «праздник», а событие, которое резонирует с идентичностью города.

У нас в Мончегорске таким событием становится фестиваль северной культуры «Имандра», проводимый Агентством развития Мончегорска. Он родился из инициативы группы активных горожан, а сейчас является самым крупным платным фестивалем в Арктике.

Но такое событие у нас не одно: фестивали, культурные и спортивные события в Мончегорске проводятся регулярно – порядка 17 в год! Такие события становятся точками входа в город и запускают «эффект возвращения» — когда хочется приехать снова и узнать больше.

Все это уже приносит результаты — турпоток в Мончегорск растет, а город становится более привлекательным для гостей региона. За последние годы число туристов увеличилось почти в два раза, достигнув около 60 тысяч.

Параллельно с культурно-массовыми мероприятиями Агентство развития Мончегорска сопровождает инвестиционные проекты в туризме: кафе в парке им.Бровцева, порт на Имандре, глэмпинг на мысе Черный и многие другие, призванные улучшать пространство города и делать его интересным для туристов, инвесторов и горожан.

Ранее вице-президент Альянса туристических агентств Алексан Мкртчян рассказал, почему турагентства по-прежнему остаются незаменимыми для путешественников.