Исследование: в России набирает популярность приключенческий туризм

Июль 12, 2023

Сервис бронирования отелей МТС Travel, туроператор RussiaDiscovery и Российский союз туриндустрии на основе Big Data изучили популярность приключенческого туризма в России – путешествий к природным и часто труднодоступным достопримечательностям.

Самым востребованным регионом для приключенческого туризма с марта по июнь 2023 года стала Республика Алтай – каждое четвертое путешествие состоялось в этом направлении. Почти столько же поездок (24% от общего проанализированного турпотока) было в Дагестан. В пятерку регионов-лидеров по числу туристов, интересующихся необычными природными достопримечательностями, вошли ещё три республики: Северная Осетия, Адыгея и Карелия. На пять данных регионов суммарно приходится 75% от рассмотренного приключенческого турпотока с марта по июнь этого года, что во многом объясняется сезонностью.

Куда ездят россияне за приключениями

Республика Алтай (село Чемал, перевал Чике-Таман, перевал Кату-Ярык и т.д.) — 25% приключенческого турпотока
Республика Дагестан (обзорная площадка Сулакского каньона, Чиркейское водохранилище, парк «Верхний Гуниб» и т.д.) — 24%
Республика Северная Осетия (Дзивгисская крепость, «Город мертвых» Даргавс) — 10%
Республика Адыгея (ущелье реки Мишоко, водопады ущелья Руфабго, плато Лагонаки) – 9%
Республика Карелия (остров Кижи, водопад Кивач, река Шуя) — 7%

Главные точки притяжения

Самой популярной природной достопримечательностью весной — в начале лета у россиян стал Сулакский каньон, расположенный в Дагестане. На втором месте по турпотоку находится дагестанское Чиркейское водохранилище. Село Чемал в Республике Алтай замыкает тройку популярных туристических магнитов. Здесь много достопримечательностей, связанных с нижним течением реки Катунь. Самые известные – остров Патмос и ГЭС, но также Чемальский район – точка старта и финиша многих туров вглубь Горного Алтая.

В то время как Северный Кавказ и Алтай уже стали настоящими брендами в сфере приключенческого туризма, другие регионы активно набирают популярность у туристов. Так, село Териберка в Мурманской области с марта по июнь этого года посетило в полтора раза больше туристов, чем годом ранее. Тенденция в том числе обусловлена активностью китов в этом сезоне. Расположенное там же на Кольском полуострове Сейдозеро встретило на 26% больше туристов, чем в марте-июне 2022 года.

На треть популярнее по сравнению с прошлым годом стали путешествия к стойбищам оленеводов в Ямало-Ненецком автономном округе, куда едут, чтобы посмотреть на быт коренных народов Севера и побывать в тундре.

«Турпоток к некоторым природным локациям в России уже измеряется сотнями тысяч человек в год. Это говорит о том, что в России продолжают складываться региональные туристические бренды после резкого разворота на внутренний туризм в прошлом году. При этом важно отметить, что популярность природных достопримечательностей имеет свою сезонность. Если южные регионы — безоговорочные лидеры весеннего турпотока, то, например, на озеро Байкал путешественники едут, как правило, в разгар летнего сезона, а также зимой. То же самое касается Камчатки, для которой основной сезон начинается летом, а продолжается осенью. Для дальнейшего развития приключенческого туризма в регионах необходимы качественные сервис и инфраструктура, в том числе достаточное количество объектов размещения. А учитывая, что ядром аудитории приключенческого туризма являются люди с высоким доходом, это должны быть объекты высокого класса, а также необычные варианты вроде глэмпингов, развитие которых сейчас также стимулируется», – отметил генеральный директор МТС Travel Вадим Мельников.

Точки приключенческого туризма, набирающие популярность, динамика год к году:

Териберка, Мурманская область, +51% туристов
Чирейское водохранилище, Дагестан, +33% туристов
Стойбище оленеводов в ЯНАО, +31% туристов
«Город мертвых» Даргавс, Северная Осетия, +30% туристов
Дзивгисская крепость, Северная Осетия, +26% туристов

Портрет путешественника

Больше всего приключенческим туризмом и природными достопримечательностями интересуются жители столицы – путешественники из Москвы и Московской области совершили более 20% проанализированных поездок. Следом идут жители Новосибирской области (10% туристов) и Алтайского края (7%), которые в большинстве случаев путешествуют в соседнюю Республику Алтай. Почти треть (31%) туристов – обеспеченные люди с доходом от 75 до 150 тысяч рублей.

Среди россиян, увлекающихся приключенческим туризмом, почти в равной доле присутствуют мужчины (49%) и женщины (51%). Ядро аудитории (27%) путешествующих – люди в возрасте от 35 до 44 лет.

«Долгое время аналитические компании при анализе турпотоков обходили стороной сегмент приключенческого туризма. Оно и понятно — непросто подсчитать туристов, которые избегают отелей и пляжей. Я рад, что вместе с коллегами из МТС удалось выработать корректный подход к такой аналитике. Безусловно, в дальнейшем будем расширять, усложнять и совершенствовать метрику — увеличивать список объектов, уточнять новые параметры выборки. Но уже сейчас данное исследование позволяет нам наглядно увидеть изменение туристического трафика по ключевым объектам интереса, а значит, принимать решения о новых перспективных направлениях для путешествий», — подчеркивает Вадим Мамонтов, генеральный директор RussiaDiscovery, руководитель комитета РСТ по приключенческому туризму.

Методика

Исследование проведено на базе Big Data МТС. Был проанализирован турпоток более чем в 50 популярных локациях 20 регионов России, выделенных представителями Российского союза туриндустрии и туроператором RussiaDiscovery. В исследовании учитывались путешественники, посетившие указанные точки с 1 марта 2023 года по 30 июня 2022 и 2023 годов.

Материал уже оценили 2 гостя на: