Эксперты развенчали мифы внутреннего туризма в рамках тренд-сессии MITT

Март 24, 2025

Тренд-сессия «Мифы и стереотипы внутреннего туризма» собрала на выставке MITT представителей госкорпораций, специалистов из финансовой сферы и компаний, обеспечивающих развитие туристической отрасли.

В рамках встречи, инициатором которой выступила Группа Мантера, эксперты обсудили актуальные тренды и перспективы развития туриндустрии, а также развенчали несколько распространенных мифов.

В приветственным слове к гостям и участникам тренд-сессии, которая стала частью бизнес-марафона Mantera Business Day, генеральный директор Группы Мантера Вадим Трукшин обозначил несколько популярных мифов, сложившихся вокруг внутреннего туризма, и рассказал о тех проектах группы компаний, которые эти мифы развенчивают.

«Считается, что туризм в России не развит, однако это не так: в нашей стране есть примеры развитой туристической инфраструктуры, позволяющей говорить о комфортном и разнообразном отдыхе, и сам факт существования Группы Мантера, объединившей различные курорты и центры притяжения России в единый холдинг, это подтверждает, – говорит Вадим Трукшин. – В сфере гостеприимства тоже есть множество иллюстраций высококлассного сервиса, который заслуживает признания: например, как во флагманском отеле класса делюкс Mantera Supreme, который стал первым в стране подобным объектом под российским брендом».

Продолжил развенчивать мифы модератор дискуссии – руководитель департамента по связям с общественностью и органами власти Группы Мантера Алексей Волков. По мнению эксперта, старые и неинтересные парки развлечений – еще один стереотип, который мешает потенциальным гостям при выборе маршрута для путешествий.

«В России множество современных и безопасных аттракционов, которые соответствуют всем стандартам качества и безопасности, например, как в парке развлечений «Сочи Парк», – сказал Алексей Волков. – Каждый год там появляются новые аттракционы, а «Квантовый Скачок» – самая скоростная горка формата «перевернутый бумеранг», созданная лучшими мировыми производителями специально для «Сочи Парка», является шестой в мире и единственной в России».

Представление многих путешественников о том, что в летний сезон лучше выбирать поездку на море, а не в горы, тоже может оказаться поверхностным, ведь лето в окружении горных вершин идеально подходит для отдыха и приключений: благодаря красоте природы, чистому воздуху, а также многочисленным возможностям для оздоровления и активного досуга. Наглядные примеры тому – всесезонные Курорт Красная Поляна и курорт «Архыз», находящиеся в управлении Группы Мантера. Летом комфортный климат горных курортов спасает от изнуряющей жары, позволяя получить максимум пользы от солнечных дней. Переждать летний зной можно еще на одном объекте Mantera – в «Удивительной деревне Мандроги», находящейся в Ленинградской области.

О других стереотипах, сложившихся вокруг внутреннего туризма, говорили приглашенные эксперты тренд-сессии, среди которых был СЕО, управляющий партнер и сооснователь horovod.space Всеволод Окин, поделившийся с аудиторией своими мыслями о премиум-сегменте индустрии гостеприимства.

«Утверждать, что рынок премиум-туризма в России сложился, было бы преждевременно, – сказал представитель продуктового агентства. – С одной стороны, экономика России занимает десятое место по темпам роста среди крупнейших экономик мира, рынок туризма за последние годы вырос кратно, мы стали жить богаче, но основных элементов, которые формируют рынок, недостаточно – институтов, методов обмена, предложения, продуктов и самих потребителей».

Несколько мифов и стереотипов среди инвесторов в туристический бизнес представила собравшимся партнера «Strategy Partners» и руководитель практики «Недвижимость и развитие территорий» Елена Киселева.

Например, миф о том, что проработка инвестиционного проекта в сфере туризма начинается с архитектурно-градостроительной концепции.

«В действительности, перед ее разработкой необходимо провести предпроектные исследования и определиться, какой объект нужен рынку конкретно в данной локации и чем он будет выигрывать у конкурентов, и уже результаты этого анализа отразить в будущих планировочных решениях», – пояснила эксперт.

Намерение отходить в каждом новом проекте от стереотипов о Кавказе, а также о работе туристической и горнолыжной отрасли в целом, озвучил в рамках тренд-сессии заместитель генерального директора Кавказ.РФ Рустам Тапаев.

«Создавая новые смыслы, горнолыжные курорты мы превращаем во всесезонные: так, например, наш будущий курорт на Каспийском море поможет сделать регион популярным пляжным направлением, – сообщил эксперт. – Мы показываем, что Кавказ – это туристическая инфраструктура, искусство и архитектура мирового уровня. Доказываем в своих соцсетях, что коммуникация государственного института развития не обязательно должна быть скучной. Еще одно доказательство того, что мы любим и умеем работатьp не по шаблону, – арт-объект «Пуховик», взявший награду MITT 2025 как самый креативный стенд».

Говоря о перспективах развития информационных сервисов, заместитель генерального директора по коммуникационным проектам АНО «Нацприоритеты» Ирина Осадчая сообщила, что, помимо национального туристического портала Путешествуем.РФ, в этом году для популяризации внутреннего туризма будут запущены две крупные рекламные кампании с фокусом на доступности путешествий по стране: это кампании по автотуризму и отдыху в межсезонье.

«Также впервые будет проведена рекламная кампания экотуризма – с рассказом о заповедниках и нацпарках», – добавила представитель АНО «Нацприоритеты».

О стремлении ПАО Сбербанк быть активным участником туристического рынка и реализовывать цифровые финансовые активы с нестандартными опциями и условиями на встрече заявила руководитель направления Центра отраслевой экспертизы «Туризм» ПАО Сбербанк Мария Масенко. Также приглашенными экспертами тренд-сессии стали директор департамента по взаимодействию с инвесторами Туризм.РФ Михаил Вагайцев и руководитель по координации бизнеса Дом.РФ Никита Осин.

Напомним, что в этом году Группа Мантера выступила генеральным партнером деловой программы выставки, подготовив для ее посетителей особое событие – Mantera Business Day. В рамках бизнес-марафона команда холдинга поделилась с аудиторией опытом в создании современной туристической инфраструктуры: экспертные доклады об уникальных особенностях группы компаний представили топ-менеджеры Mantera. Помимо этого, в рамках Mantera Business Day состоялась дегустация вин Шато де Талю и презентация нового выпуска туристического гида Mantera Travel Guide, посвященного весенним путешествиям.