Юг России: от сезонности к стилю жизни

Осень на юге давно перестала быть временем закрытых пляжей и скучающих администраторов.

Сочинские отели запускают гастрономические уикенды, в Таганроге открывают отели в итальянском стиле и проходят фестивали, а на Кавказских Минеральных Водах бронируют спа-программы до декабря.

Южный туризм переживает тихую, но системную революцию: вместо привычного «сезон закончился — закроемся до весны» формируется новая модель — круглогодичное гостеприимство.

Экономика без межсезонья

Пандемия и последующие кризисы научили отельеров не ждать чуда от высокого сезона.

Отчасти сыграли внутренние переезды и популярность коротких поездок, отчасти — готовность бизнеса перестраивать предложение. Малые отели добавляют wellness и гастрономические опции, санатории — программы восстановления, апартаменты — «рабочие каникулы» с коворкингами.

Новая аудитория и привычки

Туризм перестает быть делом отпуска. На юг едут не только за морем, но и за сменой картинки, за «перезагрузкой» без перелетов и виз.

Растет доля внутреннего короткого туризма: поездки на три-четыре дня, чаще — в соседние регионы. Гости 35+ бронируют осень и зиму под теплое море, гастроуикенды и культурные события. А молодые специалисты на удаленке комбинируют отдых и работу, превращая Таганрог, Ейск, Бердянск или Геленджик в «временные офисы» с видом на залив.

Инфраструктура под новый сценарий

Юг России: от сезонности к стилю жизни. Фото: Welcome Times

Регионы юга учатся держать темп весь год. Ростовская область делает ставку на гастрономию и событийный календарь, Краснодарский край развивает медицинский и wellness-туризм, а Ставрополье — культурный и природный.

На карте притяжений появляется и Бердянск — город, который за последние два года прошел путь от “летнего курорта” до новой круглогодичной точки притяжения. Мягкий климат, соляные лиманы, восстановленные санатории и новый гастрономический кластер делают его альтернативой привычным маршрутам.

Смена парадигмы заметна даже в частных инициативах: бывшие базы отдыха превращаются в арт-пространства, фермеры открывают дегустационные залы и энотуристические маршруты. Лето больше не единственный бренд.

Что мешает расти

Проблемы пока типичные. Межсезонное сокращение транспортных рейсов делает некоторые локации труднодоступными.

Большинство отелей по-прежнему держат сезонные контракты с персоналом, теряя обученных сотрудников к зиме.

Рекламные кампании запаздывают: регионы все еще продают «пляж и море», а не атмосферу и содержание.

Но тренд необратим. Туризм на юге взрослеет — вместе с аудиторией и предпринимателями. Он перестает быть «заработком на лете» и становится образом жизни.

Юг как территория присутствия

Круглогодичный туризм — не просто стратегия выживания. Это шаг к новой идентичности региона, где границы между работой и отдыхом стираются.

Юг России превращается в пространство присутствия: здесь можно отдыхать, работать, лечиться, искать вдохновение. И, пожалуй, в этом — главное открытие последних лет.

По официальным данным региональных ведомств, южное направление действительно растёт. В 2025 году Краснодарский край прибавил около 5 % турпотока, Ростовская область — 8 %, а Кавказские Минеральные Воды ожидают до 9,8 млн туристов, что примерно на 10% больше прошлогоднего уровня.

И этот рост идет не за счет лета, а именно благодаря осенне-зимним поездкам. Когда сезон превращается в стиль жизни, юг перестает быть курортом и становится пространством присутствия — местом, где можно жить, а не просто отдыхать.

Интересные статьи:

► Pet-friendly политика: какие преимущества она предлагает гостиничному бизнесу
► Крым под атаками, но без оттока туристов: рынок туризма сохраняет устойчивость
► Не лайком единым. Как отелям построить систему продаж, которая приносит деньги

Хотите больше актуальной и эксклюзивной информации?

Подписывайтесь на Телеграм канал ►

---