Восток России становится новым центром внутреннего туризма

Апрель 8, 2026

Аналитика

Восток России становится новым центром внутреннего туризма

Туристическая карта России за последние годы заметно сместилась на восток.

Если раньше разговоры о поездках за Урал звучали как что-то экзотическое или «когда-нибудь потом», то сейчас это становится вполне массовым выбором. Статистика, как ни странно, не обманывает: интерес к регионам Востока России за четыре года вырос кратно.

Речь идет не об отдельных всплесках, а о системной динамике.
В 2021–2025 годах восемь крупнейших регионов Востока показали устойчивый рост турпотока, причем в некоторых случаях — почти вдвое и больше.

Лидером стала Новосибирская область, куда в 2025 году приехали 3,1 млн туристов, что на 123% больше, чем в 2021-м. Приморский край с его морем и близостью к Азии принял 2,7 млн человек, увеличив поток на 120%.

Красноярский край закрепился на уровне 1,9 млн туристов, показав рост на 70%, а Алтайский край, несмотря на уже сложившуюся репутацию туристического направления, добавил еще 12%, достигнув 1,7 млн.

Иркутская область с Байкалом вышла на 1,5 млн туристов (+36%), Кемеровская — на 1,3 млн (+33%), Омская область неожиданно продемонстрировала один из самых резких скачков — плюс 104% и 1,2 млн гостей. Хабаровский край также удвоил показатели, приняв 1,1 млн туристов.

Эти цифры важны не сами по себе, а как индикатор более глубокой перестройки.
Россияне постепенно расширяют свою внутреннюю географию: привычные маршруты перегружены, а запрос на новые впечатления только растёт. Восток в этом смысле выглядит как территория возможностей — с природой, которая пока не выхолощена массовым туризмом, и с ощущением «настоящего путешествия», а не очередного отеля с завтраком «шведский стол».

Отдельный фактор — иностранный туризм.
Несмотря на сложную внешнюю среду, восточные регионы традиционно остаются точкой входа для туристов из Азии, прежде всего из Китай. Географическая близость, транспортные связи и культурный интерес делают этот поток более устойчивым, чем можно было бы ожидать.

Но главный сдвиг происходит не только в спросе, а в предложении.
Восток перестаёт быть «дикой территорией» в туристическом смысле. Здесь появляются не просто гостиницы, а полноценные комплексы, которые пытаются удержать туриста дольше: с инфраструктурой, развлечениями, маршрутами и сценариями отдыха. Это уже не про «приехал — посмотрел — уехал», а про попытку сформировать полноценный опыт.

Дарья Канева, основатель и генеральный директор DSS Consulting Services:

«Восточные регионы начинают активно привлекать туристов. Помимо внутренних здесь традиционно высока доля иностранных туристов, прежде всего из Китая. Связано это как с уникальной природой регионов, так и с развитием в них культурно-исторических и даже промышленных точек притяжения.
Гостиничный рынок активно трансформируется, разрабатываются мультифункциональные гостиничные комплексы, адаптированные под все сегменты спроса, а также инфраструктура для обеспечения досуга полного цикла, что позволит в перспективе 10 лет еще в несколько раз увеличить турпоток в наиболее популярных регионах Востока России».

Если отбросить осторожную деловую риторику, прогноз звучит довольно амбициозно: в ближайшие десять лет восточные регионы могут кратно увеличить турпоток.

Вопрос только в том, справится ли инфраструктура с этим ростом и удастся ли сохранить то, ради чего туда, собственно, и едут — ощущение пространства, масштаба и неиспорченной природы.

Пока что Восток выглядит как случай, когда рост происходит не за счет агрессивного маркетинга, а потому что люди действительно начинают туда ехать.