Арктика должна стать зонтичным брендом, объединяющим все сокровища северных туристских дестинаций.
Туристический бренд Арктики – один из горячих вопросов профессиональной повестки сегодня, и сейчас время, когда он формируется. На мой взгляд, так как Арктика – это огромная территория, ее нельзя объединять только одним брендом. Каждому арктическому региону необходимо искать свои отличительные черты и выделять их. И они действительно есть: в Мурманске это океан, белые медведи и северный морской путь, например, а на Ямале – мамонты и стада оленей, кочевые народы конечно же, газовые месторождения. Важно, что ценности еще очень многих символов этого региона еще только предстоит осознать.
Все арктические регионы могут быть объединены одним общим символом, например, северным сиянием. Если не сделать единый бренд арктического региона, то субъекты будут конкурировать за него и это приведет к рассинхронизации работы.
Важно также понимать, что Арктика – это нишевый продукт, говоря маркетинговым языком, он не может быть доступен всем. Это, скорее, путешествие для искушенных туристов, которые готовы к ярким эмоциям и затратам.
На мой взгляд, арктический туризм – это как Porsche в мире автомобилей. Этот автомобильный бренд прививал будущим клиентам любовь к марке с детства, становясь мечтой, и не позиционировал себя как первый автомобиль или массовый продукт. Также и Арктика может и должна стать мечтой для определенного и достаточно широкого сегмента людей.
Еще одна аналогия: Арктика по ценности впечатлений для туристов и по своей уникальности схожа, как ни странно, с Африкой. Это совсем другой мир, который завораживает, это отчасти первобытная, экологически-чистая территория с непривычным для большинства людей укладом жизни.
Арктику с Африкой объединяет очень многое: например, уникальный транспорт, непривычный большинству ландшафт, этот регион обладает очень развитой, живой и настоящей этнической культурой. При этом в Арктике уже созданы прекрасные условия для безопасных и комфортных путешествий, а жители северных краев очень гостеприимны.
