Российские санатории меняют формат: что обсуждали на форуме SIFT-2025

Декабрь 26, 2025

Аналитика

Фото: Кирилл Фирсов / ООО "СОУД" - Сочинские выставки"

Стратегическое развитие санаторно-курортной отрасли стало одной из ключевых тем VIII Международного туристского форума SIFT-2025, который прошёл 18–19 ноября в Сочи.

На площадке «Жемчужины» эксперты, представители бизнеса и отраслевых ассоциаций обсуждали, как меняется российский рынок оздоровительного туризма и какую роль в этих процессах играет Национальная курортная ассоциация (НКА).

Санатории: не spa-отели, а часть системы сохранения здоровья

Одним из центральных спикеров форума стал руководитель департамента по развитию медицинского бизнеса и продвижению санаторно-курортных объектов НКА Айдарбек Исаханов. Он напомнил, что отрасль нуждается не только в инвестициях, но и в точной терминологии.

По его словам, сегодня важно разграничивать медицинский туризм, оздоровительный туризм и wellness-направление, которое уже стало международным стандартом. И в этой системе координат санатории должны рассматриваться как стратегическая часть инфраструктуры по оздоровлению населения, а не как коммерческие spa-комплексы.

«Санатории — это не просто SpA-отели. Это стратегическая отрасль, которая занимается оздоровлением нации», — подчеркнул он.

Рост рынка подтверждается цифрами

На форуме были представлены и статистические данные.

По информации Businesstat, число россиян, пользующихся санаторно-курортными услугами, увеличилось до 7,2 млн человек. Росстат фиксирует рост оборота рынка на 46 млрд рублей.

Исаханов отметил, что речь идёт не только об экономике:

«Наша главная задача — сохранение здоровья нации и увеличение продолжительности жизни. Санаторно-курортная отрасль играла огромную роль в Советском Союзе и продолжает выполнять эту функцию сегодня».

Региональные ассоциации и новые модели работы

Особое внимание участники форума уделили практическим кейсам.

В частности, обсуждались успешные модели трёхзвёздочных санаториев, демонстрирующих высокую рентабельность.

Евгений Терентьев, председатель Совета Ассоциации санаториев Татарстана и член правления НКА, напомнил, что именно региональные объединения лучше всего понимают специфику местных рынков.

«Краснодарский край обладает 105 тысячами койко-мест из 450 тысяч по всей России. Но как продвигать Сочи — знают прежде всего представители отрасли», — отметил он.

«Перезагрузка» отрасли: от лечения к комплексным программам

Отдельная панельная сессия была посвящена трансформации санаторно-курортного сектора.

Эксперты обсуждали:

переход от классического лечения к комплексным программам реабилитации и профилактики
интеграцию цифровых решений и big data
развитие wellness-направления для молодых, семей и корпоративных клиентов
новые экономические модели, включая Medical Spa и городской wellness-формат

То есть рынок постепенно смещается от «путёвки по назначению врача» к персонализированным оздоровительным продуктам.

Стратегические задачи НКА

По итогам форума Национальная курортная ассоциация обозначила ряд приоритетов:

взаимодействие с Минздравом по нормативному регулированию
разработка единых стандартов лечения и сервиса
продвижение российских курортов внутри страны и за рубежом
поддержка региональных ассоциаций
развитие системы подготовки кадров

«Сегодня важно сохранить лучшие традиции санаторно-курортного лечения и интегрировать их с современными технологиями», — отметил Айдарбек Исаханов.

Форум SIFT-2025 показал, что санаторно-курортная отрасль возвращает себе стратегическую роль: из сугубо туристического направления она вновь становится частью системы здравоохранения и профилактики, объединяя бизнес, государство и профессиональное сообщество.

Интересные статьи:

► «Отель на практике»: как пережить Новый год и не разрушить сервис
► Как меняются ожидания российских отельеров — и адаптируется подход поставщиков
► Сломанный бойлер и эпидемия среди горничных: как отелю выйти из форс-мажора