Маркетинг во времена COVID-19

Март 30, 2020
Источник фото: Pixabay
«Мы все в одинаковой ситуации». Именно об этом сообщают многие компании клиентам, в то время как мир борется с кризисом здоровья по имени COVID-19. Из-за того, что многие предприятия ощущают последствия отмены мероприятий, закрытия отелей, ресторанов и баров, ограниченного общественного транспорта и остановки деловых поездок, потребители жаждут хороших новостей. Бренды готовы их предоставить.

Ниже мы составили список компаний, которые в это время «запрыгнули на поезд» по оказанию помощи в целях маркетинга, создавая средства для нуждающихся потребителей и предприятий, облегчая трудности для сотрудников, предоставляя еду детям и многое другое. Приведенный ниже список затрагивает самые разные отрасли и представляет собой лишь пример того, как каждая компания готова помочь обществу в трудную минуту.

  • Burger King предлагает два дополнительных детских блюда на каждое блюдо для взрослых, приобретенное онлайн или через приложение Burger King.
  • В отсутствие сезонов главных спортивных лиг: бесплатный доступ к NFL Game Pass, включая доступ к прошлым играм и играм после сезона. Любители баскетбола получат бесплатный предварительный просмотр NBA League Pass. MLB обещал 30 миллионов долларов, чтобы помочь покрыть потерянную заработную плату работников стадиона.
  • Hootsuite предоставляет бесплатный доступ к своему Профессиональному плану некоммерческим организациям и малым предприятиям, пострадавшим от кризиса COVID-19.
  • Маркетинговая платформа Influencer Takumi разрабатывает две бесплатные рекламные кампании для распространения критически важных сообщений о здоровье: партнерство #safehands с ВОЗ, направленное на распространение информации о правильном мытье рук, и инициатива Takumi, направленная на укрепление психического здоровья и осознанности в условиях тревоги и дезинформации о пандемии.
  • Чтобы поощрять оставаться в форме, находясь дома, Popsugar предлагает бесплатную ежемесячную подписку Active для поощрения социального дистанцирования. Аналогичным образом, после закрытия тренажерных залов, Planet Fitness предлагает домашние тренировки с 16:00 до 19:00 ежедневно.
  • Starbucks отложила срок действия своих баллов лояльности Star до 1 июня 2020 года.
  • Jameson обещает выделить 500 000 долларов на благотворительность гильдии барменов Соединенных Штатов, а также сопоставить каждый доллар, пожертвованный потребителями, с общей суммой до 100 000 долларов. Molson Coors также жертвует 1 миллион долларов Гильдии.
  • Mint Mobile предоставляет всем текущим и новым клиентам бесплатные неограниченные высокоскоростные данные.
  • T-Mobile жертвует от 300 000 до 500 000 долларов на благотворительную программу Feeding America, когда потребители участвуют в рекламной программе T-Mobile по вторникам. Она также предоставляет неограниченные данные клиентам в течение следующих 60 дней в дополнение к данным для пользователей мобильной точки доступа.
  • Kraft Heinz обязался пожертвовать 12 миллионов долларов благотворительным банкам по всему миру.
  • KFC предоставляет еду нуждающимся детям. Бренд пожертвовал на общую сумму 400 000 долларов.
  • Facebook предлагает денежные гранты и кредиты на сумму 100 миллионов долларов США для 30 000 подходящих малых предприятий в 20 странах.
  • Сети продуктовых магазинов, в том числе Dollar General и Stop & Shop, установили утренние часы для людей в возрасте. Пожилые люди могут совершить покупки до того, как широкой публике разрешат войти.
  • Chipotle запустил виртуальные тусовки в приложении для видеоконференций Zoom под названием Chipotle Together, которое предлагает бесплатные раздачи буррито, специальных гостей, вопросы и ответы.
  • Многие автопроизводители помогают потенциальным покупателям, нынешним клиентам и работникам. Программа Hyundai Assurance для защиты от потери работы предусматривает до шести платежей за автомобиль для текущих клиентов, и ее кредитор будет откладывать платежи, если это необходимо. Ford создал программу «Создан, чтобы протянуть руку» для помощи с платежами. И в свете недавних закрытий, Ford, GM и Tesla, вместе ведут переговоры с администрацией Трампа, чтобы начать производство столь необходимых аппаратов ИВЛ для людей, зараженных вирусом.
  • Союзный банк откладывает платежи для клиентов авто и ипотеки на 120 дней и выделяет 3 миллиона долларов в виде финансовой помощи местным сообществам и организациям.
  • Walgreens предлагает бесплатную доставку лекарств по рецепту, бесплатную аптечную консультации с врачом. Кроме того, он работает с правительством над созданием выделенных площадей в магазинах и вокруг них для проведения испытаний COVID-19.
  • Amazon запустила диагностическую инициативу AWS для поддержки своих клиентов, занимающихся диагностическими исследованиями и разработками, и первоначально инвестировала 20 миллионов долларов.
  • Microsoft и Adaptive Biotechnologies работают над картированием адаптивных иммунных реакций на заболевание, чтобы лучше понимать, лечить и предотвращать распространение вируса.
  • Интернет-провайдеры, такие как Comcast, AT & T и Sprint, предлагают бесплатные данные или приостанавливают работу.
  • ИКЕА жертвует 50 000 масок для лица, которые она нашла на складе в одном из своих мебельных магазинов в Швеции.
  • Учитывая стремительный рост продаж Vita Coco во время кризиса, бренд решил пожертвовать 1 миллион долларов для Feeding America и No Kid Hungry. Генеральный директор Майкл Кирбан также бросил вызов другим предприятиям, которые получили прибыль от COVID-19, таким как Netflix и Charmin, чтобы направить свою прибыль на усилия по оказанию помощи. (Netflix только что объявил о создании фонда помощи в размере 100 миллионов долларов для творческого сообщества).
  • Walmart предоставляет денежные бонусы своим сотрудникам, поскольку их магазины испытывают беспрецедентный спрос.
  • Under Armour пожертвовал 1 миллион долларов США для Feeding America и 1 миллион долларов для Good Sports. Это стимулирует на занятия фитнесом дома.
  • Hanes работает с правительством, предоставляет свои фабрики для изготовления масок для работников здравоохранения, чтобы удовлетворить высокий спрос на защитное снаряжение в больницах.
  • Shopify предлагает сотрудникам 1000 долларов на приобретение расходных материалов для офиса на дому, чтобы облегчить переход к удаленной работе.
  • Водка Tito жертвует 1 миллион долларов четырем организациям, которые поддерживают индустрию услуг, CORE, USBG Foundation, Southern Smoke и World Central Kitchen, и выделяет еще 1 миллион долларов нуждающимся организациям.
  • Apple пожертвовала 15 миллионов долларов пострадавшим общинам, пообещала совместное корпоративное финансирование средств, выделенных сотрудниками для оказания помощи COVID-19, и взяла на себя обязательство предоставить столь необходимые медицинские материалы для работников здравоохранения.
  • Headspace предлагает медицинским работникам бесплатный доступ к Headspace Plus, подписку на приложение для медитации на 2020 год.

Источник: chiefmarketer.com.

Точка зрения автора данной статьи в разделе "Мнения", может не совпадать с мнением редакции.
Материал уже оценили 0 гостей на:
0
0
Другие оценили статью на 0* из 5. А ваше мнение?