Можно ли отелю показать свои преимущества за минуту? Можно, в принципе, и за 10 секунд, мы делали ролик для Radisson Royal. Это типичный бизнес-отель в центре Петербурга, добротной пятизвездочной формации. Не экстра luxury, но и не четыре звезды, случайно получившие классификацию пяти. Ролик был для телеканала «Россия 24», эфир осенью ‒ перед пиком бизнес-мероприятий.
Всего несколько емких слов: стильно, качественно, эффективно ‒ бизнес мероприятия в отеле «Рэдиссон Ройал», а все сказано.
Для публикации в Фейсбуке, специалисты по СММ рекомендуют видео с хронометражом 3 минуты, для Инстаграм привычна 1 минута, хотя для популярнейших сториз актуальная длина ролика не должна превышать 15 секунд.
Главное для отеля ‒ яркое начало, качественная музыка и понимание своей ЦА.
Возраст целевой аудитории, ее интересы, предпочтения при путешествии. В любом случае, отель это нечто фундаментальное и стабильное, поэтому качество видео должно быть на высоком профессиональном уровне, а это дорого. Хорошая камера, качественный свет, и, главное, руки оператора, модный монтаж, и звуковое оформление ‒ над одним фильмом должна работать команда профессионалов. Для меня, как продюсера, основные показатели «своего» сотрудника ‒ талант и ответственность.
Было время когда вирусное видео считалось хайпом и трендом. Но это всегда эпатаж на грани фола. Для отелей такой прием не подходит.
Все-таки мы должны показать комфорт, надежность, красоту и некую сказку, эмоцию, которую получает гость, даже если останавливается всего на одну ночь.
Где-то ключевой фактор ‒ это spa, а где-то персонал, кто-то делает акцент на конференции, а у кого-то очень сильна историческая составляющая. Этот фактор ‒ кульминация всего видео.
Но стандартные для всех отелей услуги: завтрак, комфортный сон ‒ мы должны тоже вкусно показать, создав некую иллюзию совершенства.
Минута это много. Но лучше, если уж начинаем этот процесс, сделать три минуты, и из них выбрать самые привлекательные кадры для коротких вариантов.
Выставки, сайты, презентации ‒ здесь можно показать развернутый фильм. В социальных сетях все должно быть коротко и лаконично.
Минутное промо видео для Instagram и Facebook:
Чемпионат мира по футболу в Петербурге с отелями «Рэдиссон»:
