В сегодняшнем постоянно меняющемся мире технологий видео быстро и с трудом доминирует в сфере развлечений и маркетинга. Имея на выбор несколько устройств ‒ от мобильных до планшетов, от настольных компьютеров до потокового видео на наших телевизорах, все больше и больше людей не только используют видео для принятия решений о покупке, но и меняют способ получения развлечений. Дни «Prime Time» прошли. Давайте начнем с видео в качестве потокового контента.
По данным Statista, в 2018 году:
- Более 85% всех интернет-пользователей в США смотрят онлайн-видео на любом из своих устройств.
- В возрасте 25-34 лет смотрят больше всего видеоконтента.
- Взрослые мужчины тратят на 40% больше времени на просмотр видеоконтента, чем взрослые женщины.
По словам Нильсена: более 64% людей с подключением к Wi-Fi транслируют онлайн-видео, что на 17% больше, чем в прошлом году.
По данным исследования Nielsen по заказу Google, 47% от 17 до 49 лет считают себя «легкими» традиционными телезрителями, а 27% вообще не смотрят традиционное телевидение.
Где люди получают свое развлечение? По данным Statista, YouTube ‒ это король, и Netflix скоро появится, когда речь заходит о потоковых развлечениях.
Бизнес-кейс для видео
- Предпочтение к видеоконтенту не ограничивается только потоковой передачей онлайн-фильмов или просмотром видеоклипов на YouTube. Теперь видео распространяется на бренды. Исследования показывают, что потребители (более 50%) интересуются видеоконтентом от брендов или компаний, которые они поддерживают.
- Удовлетворяя растущий спрос пользователей на больше визуального контента, всё больше брендов встраивают видео в свою маркетинговую стратегию, чтобы повысить продажи, узнаваемость бренда, доверие и растущую клиентскую базу.
- Такие платформы, как Instagram, YouTube и Facebook являются наиболее распространенными.
Доля рынка
- По сравнению с 63% в прошлом году, 81% компаний включили видео в свою маркетинговую стратегию, и более 83% маркетологов подтверждают, что видеоконтент имеет наилучшую рентабельность инвестиций.
- Facebook растет в использовании видео с 81% предприятий, предпочитающих Facebook для их видео маркетинга.
- Каждую неделю 24,3% компаний публикуют видео.
- Из всего мирового потребительского интернет-трафика видео составляло 75% в 2017 году.
Увеличенный охват с видео
- По сравнению с просто текстом и изображением, социальное видео дает на 1200% больше акций.
- По мнению Marketing Sherpa, видео привлекает на 300% больше трафика.
Увеличение конверсии с видео
- Коэффициент конверсии увеличен, с видео, на 80%.
- Согласно HubSpot, количество писем с видео увеличено на 300%.
- Вероятность совершения покупки в 1,81 раза выше, когда потребитель просматривает демонстрационное видео.
- Согласно Wirebuzz, использование видео увеличивает доход на 49% быстрее, чем вообще не использует видеомаркетинг.
Предпочтения пользователя
- Шесть из десяти человек предпочли бы смотреть видео онлайн, чем телевидение.
- Когда дело доходит до видео, 59% руководителей говорят, что предпочитают его, чем текст.
- Видео ‒ это предпочтение для изучения нового продукта у 72% покупателей.
- При исследовании продукта или услуги, почти 50% интернет-пользователей используют видео перед посещением магазина.
Видео со звуком? Или выключен?
Более 85% видеороликов Facebook смотрятся без звука, по сравнению с 70% историй Instagram смотрятся при включенном звуке.
“Возраст” объявления
Через 30 секунд 33% зрителей перестанут смотреть видео, 45% ‒ до истечения одной минуты, а 60% зрителей перестанут смотреть на две минуты.
Преимущества продаж
Когда дело доходит до сохранения, видео имеют ключевое значение: заявленные 95% зрителей сохраняют сообщение о видео, в то время как удержание сообщения с текстом только 10%. А когда речь заходит о призывах к действию, 95% с большей вероятностью запомнят это после просмотра видео, по сравнению с 10%, когда призыв к действию приходит в текстовом формате.
- Истории в Facebook: 62% людей утверждают, что они больше заинтересовались продуктом, увидев его в истории Facebook.
- Хотите, чтобы ваш сайт попал в топ поиска Google? Веб-сайты с видео в 53 раза чаще попадают на первую страницу поиска Google.
- Коэффициент конверсии повышается до 80%, когда целевые страницы содержат видео.
- Веб-страницы с видео увеличивают время, проведенное на странице, в 2,6 раза.
- По данным Google, около 50% интернет-пользователей ищут видео, связанные с продуктом или услугой, прежде чем посетить магазин.
Настройки устройства
- Использование видео на мобильных устройствах растет на 100% по сравнению с прошлым годом.
- 75% всех просмотренных видео ‒ на мобильных устройствах.
Социальное использование
- В социальных сетях на 48% больше просмотров видео.
- В Facebook более 8 миллиардов просмотров видео в день.
- Видео платформу Facebook посещают 75 миллионов человек каждый день.
- Каждый день на YouTube просматривается более пяти миллиардов видео.
- На YouTube и Facebook 45% людей смотрят видео более часа в неделю.
- 82% пользователей смотрят видеоконтент в Твиттере.
Популярные сайты потокового видео
YouTube является вторым по посещаемости веб-сайтом после Google. Но его можно использовать не только для развлечения, но и для доступа и продвижения вашего бренда для вашей аудитории в пространстве, в котором они уже находятся.
40% миллениалов доверяют контенту YouTube, а 60% говорят, что контент изменил их мировоззрение. Почти половина потребления видео с YouTube производится через мобильное устройство, такое как смартфон или планшет.
Ключевые характеристики
- 65% людей используют YouTube, чтобы помочь им решить проблему.
- 1/3 людей в интернете являются пользователями YouTube (более одного миллиарда пользователей).
- Пользователи просматривают более одного миллиарда часов видео на YouTube каждый день.
Хотя YouTube по-прежнему занимает лидирующие позиции, Facebook быстро становится популярным местом для просмотра видео, причем более 500 миллионов человек смотрят 100 миллионов часов видео каждый день.
Ключевые характеристики
- 85% видео на Facebook смотрят с выключенным звуком.
- Пользователи Facebook тратят в 3 раза больше времени на просмотр живого видео, чем видео, которое не транслируется.
- Нативное видео на Facebook имеет в 10 раз большую доступность по сравнению со ссылками на YouTube.
Мы все слышали о Netflix и Chill ‒ и очень приятно, что Netflix является поставщиком платного потокового видео номер один. Несмотря на то, что он в среднем отстает от YouTube ‒ учитывая, что это платный сервис с 72,9 миллионами пользователей в месяц, не стоит на этом и сомневаться. Его доля трафика, доступная в более чем 200 странах, легко может считаться лучшим сайтом для потокового видео в мире.
Ключевые характеристики
- 23% взрослых в США транслировали Netflix ежедневно.
- 57% всех абонентов потоковой передачи в США используют Netflix.
- В мире насчитывается один миллион подписчиков Netflix.
Какое будущее у видео?
Каковы некоторые ключевые идеи и рекомендации по внедрению видео в вашу маркетинговую платформу? Вышеупомянутая статья дала вам довольно точную картину того, как ваша аудитория потребляет видео, и способ, которым вы создаете свои видео, должен быть напрямую связан с этим. Не только с тем, как ваши видео создаются и представлены, но и с тем, как они будут работать лучше всего.
Ключевые идеи
- В тройку самых эффективных типов видеоконтента входят отзывы клиентов (51%), обучающие видеоролики (50%) и демонстрационные видеоролики (49%).
- Почти две трети потребителей предпочитают видео до 60 секунд.
- К 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика ‒ в 15 раз больше, чем было в 2017 году.
- К 2020 году в сети будет около миллиона минут видео в секунду.
- Почти четыре пятых (79%) мирового трафика мобильной передачи данных ‒ это видео к 2022 году.
Источник clickz.com.
