Практикующий эксперт Сергей Скорбенко будет преподавать рекламу и PR в гостеприимстве в МГИМО

Студенты одного из ведущих вузов России освоят стратегические коммуникации и digital-продвижение в индустрии гостеприимства под руководством эксперта.

17 октября в МГИМО началось преподавание дисциплины «Реклама и PR в индустрии гостеприимства» под руководством практикующего эксперта с 33-летним опытом работы, генерального директора «Skorbenko Hotel Management» Сергея Скорбенко.

Курс разработан для подготовки нового поколения управленцев в сфере гостеприимства, способных эффективно выстраивать коммуникации и повышать финансовые показатели объектов туризма и гостеприимства.

Сергей Викторович Скорбенко – известный в отрасли специалист по увеличению прямых продаж. Его профессиональный путь включает более 20 лет в digital-маркетинге и свыше 300 успешных кейсов по оптимизации продаж для санаториев, отелей и других объектов гостеприимства.
Он является организатором первой в России маркетинговой конференции для отельеров, автором публикаций в СМИ и автором телеграм-канала «Успех отеля с Сергеем Скорбенко». Преподавательский опыт эксперта включает авторские курсы в НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г.В. Плеханова, Высшей школе бизнеса МГУ и других ведущих вузах.

Максим Сергеевич Романов, доктор экономических наук, доцент, заведующий кафедрой туризма, гостеприимства и креативных индустрий МГИМО:

Курс станет синтезом фундаментальной академической базы и прикладных знаний из реального сектора. Программа построена на решении конкретных бизнес-задач, с которыми ежедневно сталкиваются современные отели и санатории.

Структура курса охватывает все ключевые аспекты коммуникаций в индустрии:

• Стратегия и аналитика: Студенты научатся проводить аудит бренда, анализировать ЦА и конкурентов, ставить измеримые цели по моделям AIDA и SMART.
• Создание контента: От копирайтинга и триггеров вовлечения до производства визуального контента и работы с UGC.
• Digital-инструменты: Глубокое погружение в SEO, SEM, таргетированную и контекстную рекламу, SMM, email-маркетинг и работу с агрегаторами (OTA).
• PR и антикризисные коммуникации: Разработка инфоповодов, управление репутацией и создание планов действий в кризисных ситуациях.
• Аналитика и бюджет: Освоение веб-аналитики, сквозного анализа и принципов распределения рекламного бюджета.

Обучение по дисциплине завершится экзаменом в январе.

В результате освоения программы студенты научатся разрабатывать комплексную коммуникационную стратегию для реального объекта индустрии, используя актуальные на сегодняшний день инструменты продвижения.

Интересные статьи:

► В Сочи представили бесплатное приложение Visit Russia для иностранных туристов
► Cosmos Hotel Group будет управлять отелем «5 звезд» Sierra Cristal на Кубе
► Как преодолеть вызовы 2025-2026. Секреты выживания и даже роста с помощью грамотного управления, маркетинга, продаж и автоматизации

Хотите больше актуальной и эксклюзивной информации?

Подписывайтесь на Телеграм канал ►

---